Monopoly Go: Det gratis at spille mobilspil, der genererede mere end $2 milliarder på kun 10 måneder

Monopoly Go: Et fænomen på markedet for mobilspil

En uventet succes for Monopoly Go

Det gratis-to-play-mobilspil Monopoly Go var en overraskelse på mobilmarkedet, der skilte sig ud som den mest succesrige mobillancering i 2023 med $1 milliard i omsætning. Udvikler Scopely afslørede i et interview, at spillet nu har indtjent over 2 milliarder dollars i de første 10 måneder – og at spillet har brugt svimlende 500 millioner dollars på marketing og erhvervelse af brugere.

En imponerende marketingstrategi

Scopely Senior Vice President for Publishing Eric Wood afslørede markedsføringstallene under et interview med Game File, efter at Monopoly Go’s milepæl på 2 milliarder dollar blev annonceret af CEO tidligere på ugen. For at sætte marketingbudgettet på 500 millioner dollars i perspektiv afslørede et dårligt redigeret dokument sidste år et sæt budgetter for nogle af PlayStations største AAA-titler, der afslørede, at The Last of Us Part 2 kostede 220 millioner dollars at udvikle, og at Horizon Forbidden West kostede 212 millioner dollars. at udvikle.

Javier Ferreira, co-CEO for Scopely, gik lidt dybere ind i, hvordan disse marketingudgifter blev brugt i sit blogindlæg, og afslørede, at Monopoly Go-marketingteamet skabte lokaliseret markedsføring for hver region, hvor spillet var tilgængeligt. “Vores marketingteam har været en stærk fortaler for den hyperlokale tilgang,” sagde Ferreira. “Til gengæld gik en stor del af vores første markedsføringsinvestering i at udvikle individualiserede kreative materialer, der afspejler sproget og kulturen i hvert land, hvor spillet er tilgængeligt. »

Et hurtigt afkast af investeringen

Ferreira afslørede også, at spillets markedsføringstilgang hjalp med at inddrive dets udgifter inden for dage eller uger, hvilket typisk tager måneder eller endda år for sammenlignelige titler. “Vi satte os ikke for at skabe en kampagneblitz, men efterhånden som spillet voksede hurtigt, voksede vores marketingindsats også,” forklarer han. “I store dele af spillets første seks måneder fik vi fuldt ud dækket vores udgifter inden for et par uger, hvilket ikke ofte ses i spilindustrien i dag. »

Spillets marketingbudget giver en idé om den massive skala, som nogle mobilspil opererer på, med indtægtstal også langt ud over, hvad selv store AAA-blockbusters genererer i deres levetid.

Kilde: www.gamespot.com