Nyhederne Fortnite > Trommen | Heinz udfordrer spillere til at konfrontere jordforringelse i Fortnite
Trommen | Heinz udfordrer spillere til at konfrontere jordforringelse i Fortnite
Heinz’ første Fortnite-spil nogensinde vil sende spillere en ‘SOS’ om den hurtige tilbagegang af jordens sunde jordbund.
En miljøbevægelse er spiret frem i metaversen i dag, efter at Heinz annoncerede et nyt Fortnite-spil, der skulle uddanne og bevare fødekilder for eftertiden.
Krydderimærket annoncerede i dag et nyt spil i multiplayer-spillet Fortnite på tværs af platforme, kaldet ‘SOS Tomatoes’, som er designet til både at uddanne spillere mellem 18 og 34 år om verdens faldende jordsundhed og påvirke positive miljøændringer.
Spillet går live på Fortnites ‘Discover’-skærm torsdag den 16. marts og kan tilgås ved at indtaste koden ‘1877-1435-6432.’
Indsatsen markerer Heinz’ Fortnite-debut, men ikke mærkets første indtog i spilverdenen som helhed. Heinz har tidligere arbejdet med spillet Call of Duty: Warzone Pacific i 2021.
“Vi ønsker at skabe forbindelse til publikum på nye og meningsfulde måder, og det er her, vores forbrugerbesættelse kommer ind,” siger Heinz’ vækst- og bæredygtighedschef Cristina Kenz. “Ved virkelig at lære vores forbrugere at kende og udnytte populærkulturen … Ved at kapre funktionerne i Fortnite var vi i stand til at videresende et seriøst budskab på en autentisk og sjov måde.”
Fødevare- og landbrugsorganisationen anslår, at 95 % af den mad, vi spiser, produceres i jorden, men en række faktorer – herunder en voksende global befolkning og klimaændringer – risikerer at blive udtømt inden for en generation. Det vil sige, medmindre folk griber ind gennem bæredygtig praksis, såsom dækafgrøde, sædskifte og opretholdelse af jorddække.
I Heinz’ SOS Tomatoes vil spillerne kunne opleve tomatdyrkningsrejsen, fra drivhusene, der spirer dem, til markerne, hvor de vokser til modne tomatplanter. De vil også blive udfordret til at løbe hurtigere end hastigheden af ”jordnedbrydning”, som erklæringen udtrykker det, for at illustrere den hurtige hastighed, hvormed jordens sundhed falder.
Indsatsen bygger på en forpligtelse, som brandet gav i 2020 for at forbedre dets bæredygtige landbrugspraksis. I takt med spillet siger Heinz, at det vil hjælpe med at beskytte yderligere 13,5 mn m2 jord, hvilket svarer til mere end 1.600 fodboldbaner.
“Gennem denne forpligtelse bygger vi bedre jord, der ikke kun vil fodre vores unikke tomater, men som har potentialet til at hjælpe med at lagre kulstof, en vigtig søjle i vores køreplan for at sigte mod at opnå netto nul CO2-emissioner i 2050,” tilføjede Kenz.
Det kreative bureau GUT São Paulo ideerede og udviklede kampagnen, som vil blive understøttet af optjente, betalte og ejede kanaler. Mærket benyttede også Twitch-streamere og TikTokers for at sprede kendskab til spillet, ligesom de britiske e-sportseksperter Druid Gaming.
For mere, tilmeld dig The Drums daglige amerikanske nyhedsbrev her.
