State Farm sponsorerer iHeartMedias vedvarende metaverse plads i Fortnite

Dykkerkort:

• IHeartMedia lancerede iHeartLand, et altid-på metaverse rum bygget i Fortnite ved hjælp af spillets kreative værktøjer, ifølge en selskabsmeddelelse.
• Hovedtrækket er en State Farm-sponsoreret koncertarena designet til at efterligne store udendørs spillesteder. State Farm Park planlægger at være vært for 20 begivenheder i løbet af det næste år, startende med en todelt forestilling fra Charlie Puth den 9. september.
• Besøgende kan også deltage i minispil og udforske en iHeart Headquarters-bygning, der refererer til elementer fra virksomhedens virkelige hovedkvarter. IHeartMedia, der laver en metavers-afspilning, der altid er på, indikerer, at massekommunikationsfirmaet forventer, at interessen for at deltage i virtuelle forestillinger vil blive hængende, selv når personlige sammenkomster stiger.

Dykkeindsigt:

Efterspørgsel efter koncert er steget, siden live spillesteder genåbnede, men udgivere og brands ser tydeligvis stadig værdi i at iscenesætte præstationer virtuelt på spilplatforme, en idé, der først fik fat tidligere i pandemien. Med iHeartLand kaster iHeartMedia terningerne, at forbrugere vil være ivrige efter at logge ind i et helt års programmering på Fortnite, selvom der ikke er mangel på personlige shows at deltage i.

Øen er designet til at være dynamisk, undergår periodiske ændringer og cykler gennem en række minispil for at holde folk underholdt. Det blev bygget med Atlas Creative, en gruppe, der hjælper brands med at udvikle tilpassede Fortnite-oplevelser.

iHeartRadio-ejeren i starten af ​​året afslørede planer om at udvide til metaverset, specifikt rettet mod Roblox-platformen, der er populær blandt Gen Z- og Gen Alpha-forbrugere. Udgiveren på det tidspunkt kaldte Roblox’ voksende brugerbase og detaljerede en ambitiøs strategi for at introducere tjenestens første “tokeniserede fællesskab”, der ville give unikke belønninger til fans af kunstnere og indholdsskabere. I juni, State Farm fik eksklusive navnerettigheder til iHeartLand-konceptet.

Nu ser det ud til, at fokus er flyttet til Fortnite, som adskiller sig fra Roblox i stil og gameplay, men deler et tilsvarende ungdomsorienteret publikum. IHeartMedia ser ud til at slå igennem ved at hente Charlie Puth for at promovere udgivelsen af ​​hans nye album “CHARLIE” den 7. oktober. Sammen med premieren på nyt materiale vil Puth være vært for et interaktivt spil, der tester fans’ viden om hans arbejde.

Epic Games, Fortnites udvikler, var ikke en direkte partner i indsatsen, selvom ledere roste dets ambition.

“Hvad iHeartMedia og teamet hos Atlas Creative har skabt, er et overbevisende blik på en fremtid for Fortnite, hvor kunstnere og brands uafhængigt og autentisk kan forbinde med fans på nye og vedvarende måder i skala,” siger Matthew Henick, vicepræsident for metaverse udvikling for Epic Games, i en erklæring.

For State Farm åbner sponsoratet en vej til at nå nye forbrugere, som måske endnu ikke er på markedet for forsikring, sammen med at give mulighed for at eksperimentere med måder at bygge bro mellem fysiske og digitale taktikker. Marketingmedarbejderen har tidligere forsøgt sig med lignende ideer. Jake fra State Farm, en khaki-båret brandkarakter, der ofte dukker op i reklamer, blev integreret i en åben verden gameplay-tilstand af NBA 2K22.