Skandale: Shell fremkalder vrede ved at promovere fossile brændstoffer med en Fortnite-kampagne

Shell kritiserede for sin markedsføringskampagne rettet mod unge mennesker og for at fremme brugen af ​​gas på trods af den nuværende klimakrise.

Den videnskabelige observation af global opvarmning

Ifølge NASA er 97 % af klimatologerne enige om, at den globale opvarmning er reel, og at mennesker er årsagen.

Faktisk tyder prognoser på, at i de næste 50 år vil tropiske områder, kyster og agerjord blive stadig sværere at bebo, hvilket vil føre til fordrivelse af millioner af mennesker.

Med dette i tankerne er det ikke underligt, at en nylig undersøgelse fra 2021 viste, at 83 % af unge i alderen 16 til 25 mener, at mennesker har undladt at “tage sig af planeten”.

Og Shell ser ud til at ville forstærke denne tro med sin seneste marketingkampagne, der sigter mod at fremme brugen af ​​gas blandt unge mennesker gennem spillet Fortnite og sociale netværk.

Shells kampagne og dens modtagelse

Virksomheden arbejdede med Fortnite-indholdsskabere for at promovere sit nye premium-brændstof med et kort kaldet Shell Ultimate Road Trips. Spillere skal først tanke brændstof på en Shell tankstation, før de begiver sig ud på deres tur, og de opfordres til at dele skærmbilleder af deres gameplay online.

Indholdsskabere på forskellige sociale medieplatforme blev sponsoreret af Shell for at promovere kampagnen, og populære spillere blev “inviteret” til at teste kortet. Mindst seks Twitch-streamere er blevet identificeret i samarbejde med virksomheden: ‘Punisher’, ‘NateHill’, ‘Chica’, ‘brookeab’, ‘Astrobounder’ og ‘Grady_Rains’.

På trods af alle sine bestræbelser på at appellere til yngre generationer, er Shells kampagne blevet kritiseret meget på grund af dens manglende hensyntagen til de nuværende klimaforhold.

Shell arbejder med indholdsskabere på Fortnite med det formål at “give millennials en grund til følelsesmæssigt at forbinde med Shells forpligtelse til en bæredygtig fremtid.” »Jeg føler mig bestemt følelsesmæssigt forbundet, men måske ikke på den måde, Shell ønsker.

Modsigelsen med videnskabelige anbefalinger

For at bekæmpe klimaforandringerne har Det Internationale Energiagentur (IEA) offentliggjort en køreplan for at opnå kulstofneutralitet for at begrænse den globale opvarmning til 1,5°C.

Denne køreplan advarer klart mod behovet for “ikke at gennemføre nye opstrøms olie- og gasprojekter, der kræver betydelig implementeringstid”.

Alligevel udruller Shell en forretningsplan, der ifølge Bloomberg vil sætte “olie og gas i centrum og samtidig give en mindre rolle til lavemissionsinitiativer.” »

Og det ser ud til, at markedsføring rettet mod børn er en del af den plan.

I sidste ende er det klart, at Shells handlinger og dets markedsføringskampagne har udløst stærke reaktioner fra offentligheden på grund af uoverensstemmelsen mellem disse handlinger og videnskabelige anbefalinger til at bekæmpe klimaændringer.

Kilde: www.bing.com