Shells Fortnite-kampagne: Harme over promovering af fossile brændstoffer

Shell kritiserede for sin marketingkampagne rettet mod unge mennesker og for at fremme brugen af ​​gas i lyset af den aktuelle klimakrise.

Klimakrisen og de unges bekymringer

Ifølge NASA er 97 % af klimaforskere, der udgiver undersøgelser, enige om, at den globale opvarmning er reel, og at mennesker er årsagen.

Faktisk tyder prognoser på, at troperne, kysterne og tidligere landbrugsjorder i løbet af de næste 50 år vil blive stadig sværere at bebo og fortrænge millioner af mennesker.

I denne sammenhæng er det ikke overraskende, at en nylig undersøgelse fra 2021 viste, at 83 % af børn og unge i alderen 16 til 25 år mener, at mennesker har “undladt at tage sig af planeten”.

Shells marketingkampagne

Shell ser ud til at ville forstærke denne tro med sin seneste marketingkampagne, der sigter mod at promovere gas til unge mennesker gennem spillet Fortnite og sociale netværk.

Virksomheden arbejdede med skabere i Fortnite for at promovere sit nye premium brændstof med et kort kaldet “Shell Ultimate Road Trips.” Spillere skal først tanke brændstof på en Shell tankstation, før de tager af sted, og opfordres til at dele skærmbilleder af deres gameplay online.

Indholdsskabere på forskellige sociale medieplatforme blev sponsoreret af Shell for at promovere kampagnen, og populære spillere blev “inviteret” til at teste kortet. Mindst seks Twitch-streamere har indgået partnerskab med virksomheden for denne kampagne.

Reaktion og kritik

På trods af deres bestræbelser på at vinde over yngre generationer, blev Shells kampagne bredt kritiseret for dens manglende hensyntagen til de nuværende globale forhold.

Shell arbejder med skabere på Fortnite med det formål at “give millennials en grund til følelsesmæssigt at engagere sig i Shells forpligtelse til en bæredygtig fremtid.” Men folks følelsesmæssige reaktion er måske ikke, hvad Shell håbede på.

Klimaændringsudfordringer og Shells mål

For at imødegå klimaændringer har IEA udgivet en nul-emissions-køreplan, som udstikker en global bane for at bringe verdens energisektor til nul-emissioner og begrænse den globale opvarmning til 1,5°C.

Og den køreplan advarede tydeligt om, at “ingen nye langvarige opstrømsprojekter er nødvendige inden for olie og gas.” Shell udruller dog en forretningsplan, som Bloomberg siger, vil sætte “olie og gas i centrum og samtidig give en mindre støttende rolle til lavemissionsindsatsen.”

Så det ser ud til, at markedsføring rettet mod børn er en del af denne Shell-plan.

Kilde: www.dexerto.com