Shell og Amazon: hvordan man tiltrækker børn til fossile brændstoffer med Fortnite, TikTok og Twitch

Shell PLC søger at skabe forbindelse til unge mennesker ved at samarbejde med Fortnite, TikTok-stjerner og Amazon.com Twitch-streamere for at promovere sine olieprodukter, herunder dens førsteklasses “V-Power NiTRO+”-benzin.

Shell og Fortnite

Shell har skabt en Fortnite-verden kaldet “Shell Ultimate Road Trips”, hvor spillere kan udforske forskellige områder og nogle gange tanke tanker på en Shell tankstation med deres nye brændstof.

Samarbejde med influencers

Ifølge Media Matters er indholdsskabere med millioner af følgere på tværs af forskellige platforme blevet hyret til at promovere dette samarbejde.

Media Matters opdagede, at Shells kampagne modtog salgsfremmende støtte fra seks Twitch-streamere, som tilsammen samlede mere end 5,5 millioner følgere på Twitch og genererede mere end 1 million visninger under deres sponsorerede udsendelser.

Derudover har tre af disse influencers udvidet deres salgsfremmende indsats på platforme som Instagram og TikTok og nået næsten 8 millioner følgere på TikTok og 1,2 millioner følgere på Instagram.

Uden for Twitch promoverede tre andre indholdsskabere, sponsoreret af Shell, kampagnen på deres YouTube-, Instagram- og TikTok-konti med et samlet publikum på 1,5 millioner følgere på Instagram, 8,5 millioner følgere på TikTok og 11,6 millioner abonnenter på YouTube.

Blandet modtagelse

På trods af deres indsats ser kampagnen dog ud til at modtage et negativt svar. Seerne efterlod negative kommentarer til IGN-artikler og YouTube-videoer med Shells Fortnite-kort, hvor de kritiserede partnerskabet med et olieselskab.

En tendens blandt olieselskaber

Flytningen er en del af en bredere tendens blandt store olieselskaber til at engagere sig med et yngre publikum gennem online influencers og indholdsskabere.

Men i betragtning af voksende bekymringer om klimaændringer blandt unge mennesker, er det stadig vanskeligt at overbevise dem om at støtte fossilindustrien på trods af disse salgsfremmende bestræbelser.

Kilde: www.benzinga.com