Shell kritiserede for at promovere fossile brændstoffer blandt unge mennesker takket være spillet Fortnite.

Miljøaktivister angriber Shell for at samarbejde med videospilproducenter og online influencers for at promovere fossile brændstoffer til yngre generationer.

Shell samarbejder med Fortnite-spillere for at promovere deres olieprodukter

Oliegiganten, som rapporterede kvartalsvise overskud på mere end 5 milliarder dollars i juli, arbejdede med Fortnite-skabere og betalte populære spillere på tværs af flere platforme for at promovere sin marketingkampagne kaldet “Ultimate Road Trips”, og lavede promovering af et nyt brændstof, det kalder V-Power Nitro+ . Ifølge gruppen Media Matters for America retter virksomheden sig mod unge spillere på Twitch, TikTok, Instagram og YouTube, og opfordrer dem til at tanke virtuelle køretøjer på interaktive Shell-tankstationer og poste skærmbilleder af spillet med hashtagget #Shellroadtrips. Nonprofitgruppens forskning viste, at Shell sponsorerede gameplay-livestreams på Twitch af mindst seks streamere, i alt 5,5 millioner abonnenter. De identificerede også tre andre indholdsskabere på andre platforme, som blev betalt for at promovere kampagnen i deres videoer. Disse influencers har ifølge Media Matters i alt 1,5 millioner følgere på Instagram, 8,5 millioner på TikTok og 11,6 millioner på YouTube.

En kontroversiel marketingstrategi

Denne markedsføringsstrategi fra Shell har udløst kontroverser blandt miljøgrupper og klimaaktivister. De beskylder virksomheden for at manipulere unge spillere ved at promovere fossile brændstoffer til dem, mens overgangen til vedvarende energi er blevet en presserende nødvendighed for at imødegå klimaforandringerne. Ifølge aktivister er denne markedsføringstilgang rettet mod unge især manipulativ, da den bruger indflydelse fra gamere og influencers til at påvirke unge menneskers opfattelse af fossile brændstoffer.

Kritikere peger også på, at Shell valgte platforme, der var populære blandt unge mennesker, såsom Twitch, TikTok og Instagram, for at målrette sit publikum. Disse platforme er kendt for deres store publikum, der hovedsageligt består af unge brugere. Ved at udnytte populariteten af ​​disse platforme får Shell adgang til et publikum, der er særligt sårbart over for denne type promovering.

Unges forventninger til mærker

Yngre generationer er i stigende grad opmærksomme på miljøspørgsmål og er blevet nøglespillere i kampen mod klimaændringer. De forventer, at brands tager ansvar og vedtager bæredygtig praksis. Ved at støtte virksomheder som Shell, som er en af ​​verdens største udledere af drivhusgasser, føler unge mennesker, at deres bekymringer bliver ignoreret, og at virksomheder prioriterer deres egne økonomiske interesser frem for klodens velfærd.

Der bliver dog rejst nogle stemmer for at forsvare Shells kampagne, idet de hævder, at virksomheden blot forsøger at promovere et nyt produkt, og at unge spillere er frie til at træffe deres egne beslutninger. De hævder, at unge mennesker er tilstrækkeligt informerede til at skelne mellem virkeligheden og den virtuelle verden af ​​videospil. På trods af dette står kritikere fast og opfordrer til større virksomhedsansvar i markedsføring og bevidstgørelse om klimaspørgsmål.

Kilde: slashdot.org