Shell bruger Fortnite til at promovere sin V-Power NiTRO+ benzin

Shell, et olie- og energiselskab, har indgået partnerskab med Fortnite for at promovere sin nye V-Power NiTRO+ benzin til børn, teenagere og nybegyndere. Shell retter sig mod unge mennesker, der bruger influencers på Twitch, TikTok, Instagram og YouTube, som er tilknyttet Fortnite.

Det kontroversielle samarbejde mellem Shell og Fortnite

Shell møder i øjeblikket kritik fra miljøaktivister over deres samarbejde med populære influencers i videospillet Fortnite. Dette samarbejde involverede at opmuntre unge Fortnite-brugere til at tage på en virtuel roadtrip drevet af benzin, hvilket rejste bekymringer fra miljøfortalere.

Shells marketingkampagne

For at promovere sin V-Power NiTRO+-essens har Shell indgået et samarbejde med populære Fortnite-streamere og influencers. Ifølge nonprofitorganisationen Media Matters for America brugte Shell platforme som Twitch, TikTok, Instagram og YouTube til at appellere til yngre målgrupper forbundet med Fortnite. Marketingkampagnen blev kaldt “Shell Ultimate Road Trips” og gjorde det muligt for spillere at deltage i en ny rute skabt af influencers valgt af Shell. Spillerne skulle tanke virtuelle køretøjer med benzin, rejse rundt på kortet, tage skærmbilleder og dele dem på sociale medier med hashtagget #Shellroadtrips.

De involverede influencers

Media Matters identificerede mindst seks streamere på Twitch med i alt 5,5 millioner abonnenter, der var involveret i Shells Fortnite-kampagne. Ifølge nonprofitorganisationen tiltrak disse streamere en million visninger dagligt, mens de deltog. Derudover promoverede tre af disse streamere kampagnen på Instagram og TikTok.

Derudover hævder Media Matters, at tre influencers, der ikke er tilknyttet Twitch, har skabt Shell-sponsoreret indhold til Shell Ultimate Road Trips, som de lagde ud på YouTube, Instagram og TikTok. Tilsammen havde disse tre influencers 1,5 millioner følgere på Instagram, 8,5 millioner på TikTok og 11,6 millioner abonnenter på YouTube.

Bekymringer i forbindelse med samarbejdet

Samarbejdet giver anledning til bekymring for at opmuntre et primært ungt publikum til at blive begejstret for at købe gas til køretøjer, de ikke engang ejer endnu. Nogle ser dette som en tvivlsom strategi, mens andre ser det som et forsøg på at forblive relevant og tiltrække et yngre publikum. Men dette partnerskab har bestemt udløst en heftig debat om energiselskabernes rolle i populærkulturen og de budskaber, de formidler til et påvirkeligt publikum.

Kilde: www.bing.com