Ralph Lauren retter sig mod Gen Z-kunder med Fortnite-støvler til Metaverse.

Ralph Lauren satser på Fortnite-spillet for at nå ud til en ny generation af forbrugere. Det amerikanske luksusmærke lancerede for nylig Polo Ralph Lauren x Fortnite P-Wing Boot, en virtuel støvle, der også er tilgængelig i den virkelige verden for $250. Dette objekt præsenteres som en “begrænset og eksklusiv udgave”.

En fordybelse i metaverset

Mærket er ikke det første, der lancerer i metaverset for at nå ud til en yngre kundekreds. Mærker som Balenciaga, Gucci og Burberry har allerede udforsket denne virtuelle 3D-verden. På trods af skiftende mediebevågenhed forbliver Ralph Lauren resolut fokuseret på metaversets potentiale. “Medieoverskrifterne har ændret sig, men det har forbrugerne ikke, hvilket er meget interessant,” sagde Patrice Louvet, administrerende direktør og præsident for Ralph Lauren, i et nyligt interview med Bloomberg TV.

En strategisk investering

Louvet, tidligere koncernpræsident hos Procter & Gamble, en gigant i forbrugsgodssektoren, bekræfter den 56-årige virksomheds position på dette nye marked. “Vi investerer i metaverset,” siger han. “Vi vil gerne være, hvor vores forbruger er, og det er der, den unge befolkning er.” Ifølge Louvet er metaverset, hvor den yngre generation ønsker at interagere med mærker som Ralph Lauren.

I oktober sidste år underskrev New York-mærket et partnerskab med det succesrige onlinespil, Fortnite. Dette partnerskab gjorde det muligt for Ralph Lauren at bruge den digitale platform til at lancere en kollektion af tøj og tilbehør samt en fysisk kollektion inspireret af digitale designs. Louvet siger, at denne strategiske forening med Fortnite understreger brandets tilpasningsevne.

Firmaet, forklarer han, har udviklet og designet “virkelig fede støvler”, der kan bruges til at klæde spillere på i spillet, og tilføjer, at virksomheden også har skabt en fysisk version af disse støvler.

Kilde: themesenger.com