Hvordan Fortnite passer ind i Dragon Ball Z’s udvidede renæssance

Selvfølgelig var der de sædvanlige kosmetiske funktioner, der er kommet til at definere partnerskaber som dette. Spillere kunne for eksempel optræde som animeens mest populære karakterer. Normalt er det dér, partnerskaber stopper: karaktererne ser ud, som det er meningen, de skal, men opfører sig ikke, som de burde. Det er ikke tilfældet med denne seneste brandintegration, som løb fra den 18. til den 30. august.

Spillere kunne flyve rundt i Fortnite-arenaen på “Nimbus Cloud”, som bruges af anime-hovedpersonen Goku. De fik også brugt hans signaturtræk – “Kamehameha” – som et våben mod andre spillere. Begge træk kunne kombineres for de spillere, der ønskede at genskabe de episke, hurtige kampe fra anime. Hvis spillere fuldførte specifikke udfordringer relateret til anime, kunne belønninger låses op.

Virksomhederne så frem til, at universet skulle skabe et “nyt segment af fans,” sagde Toei Animation direktør for global marketing Lisa Yamatoya, som tilføjede, “det var meget vigtigt for os, at vi fremviser nogle af de mest ikoniske elementer fra franchisen, som inkluderede Kamehameha.”

Det er alt sammen beregnet til at tilføje op til et niveau af interaktivitet designet til at være så fordybende, at spillere glemmer, at det er en promovering af en ny film – en vanskelig opgave for ethvert mærke, der ønsker at få sin IP foran et sultent nyt publikum. Den nøjagtige økonomiske aftale mellem virksomhederne er ikke klar.

Epic Games opkræver ikke mærker direkte for denne type partnerskab. Virksomheden tager en del af indtægtsandelssplitten, hvilket betyder, at handlen stadig vil være massivt rentabel i Epics ende.

“Dette er ligesom reklame, men det føles slet ikke som reklame. Det føles som om du er en del af en historie,” sagde Hon-Ming Gianotti, der arbejder som juniorstrateg hos marketingbureauet Media.Monks. “Det viser os, hvordan det er at interagere med et brand.”

Tilgangen ser ud til at have virket. Filmen tjente over 30,8 millioner dollars på 10 dage ved billetkontoret i USA, hvilket placerede den i de fem bedste anime-udgivelser nogensinde.

Lige nu har Epic Games flere værktøjer til sin rådighed end uafhængige skabere, der bruger Fortnite Creative. Bygningsmuligheder i Fortnite Creative vokser, men de blegner i øjeblikket i forhold til, hvad der tilbydes af brandede oplevelser i den vigtigste Battle Royale-tilstand.

“Hovedspillet lige nu er designet til topniveau partnerskaber og store brands. De matcher, hvad Fortnite er med hensyn til størrelse,” sagde Anne-Margot Rodde, der rådgiver om store brand-aktiveringer i metaverse og Fortnite Creative for Trailer Park Group, et marketingbureau, der arbejder med store spilstudier og udgivere.

Mens Fortnites battle royale-tilstand i øjeblikket er hovedtrækket for både spillere og annoncører, kan det ændre sig inden for de næste 10 år. Faktisk handler partnerskaber som Dragon Ball Super lige så meget om at promovere det pågældende brand, som de handler om at promovere Fortnite. Hver gang der sker en ny brandaktivering i Battle Royale-tilstanden, inklusive de seneste Destiny 2-karakterer og NFL-quarterback Patrick Mahomes, dukker tusindvis af videoer af disse karakterer op på sociale medier. Videoer af Kamehahameha skabte et kulturelt berøringspunkt kun få timer efter, at samarbejdet blev lanceret.

Naturligvis er Epic blevet selvsikker med hensyn til, hvordan disse partnerskaber realiseres, og udvikleren har uforvarende etableret et ry som værende vanskeligt at arbejde med. Det kan være utroligt kræsent for, hvilke virksomheder det vælger at samarbejde med på trods af de mange forskellige mærker af alle typer, former og størrelser, der har forsøgt at nå sit unikke marked. En optræden i Fortnite Battle Royale kan være en mulighed for at hjælpe ethvert brand med at komme foran et af de største publikum inden for gaming.

“Indsatsen er høj,” sagde Lewis Smithingham, chef for innovation hos Media.Monks. “Det handler ikke om at skabe popups. Det handler om at skabe forlystelsesparker. Hvis du kommer ind med en poser-måde, vil folk gøre forfærdelige ting med dit brand.”

‘A whole new universe’: How Fortnite fits into Dragon Ball Z’s extended renaissance