Fortnite x Balenciaga Collab er alt, hvad spillet fortjener

Hej og velkommen til år 2021, hvor modemærket Balenciaga sælger hættetrøjer på en hund i et videospil, og du kan købe den samme hættetrøje i virkeligheden for $ 725.

Du har selvfølgelig set den slags spille ud før, selvfølgelig som tilbage i 2019 da Louis Vuitton lancerede en linje baseret på Liga af legender. Og ligesom dengang har dette ingen interesse i at være nogen form for meningsfuldt samarbejde, det er bare to virksomheder, der bukker deres annonceringsbudgetter på den mest banale og forudsigelige måde muligt. Vi vil sælge til børnene (eller i dette tilfælde udsætte mærket for børnene). Hvor er børnene? Ah, de er med Fortnite.

Bortset fra en hættetrøje på $ 725, der ligner den på hunden på toppen, er der også en $ 425-t-shirt, der ligner, at den faldt af et klareringsstativ i barneafdelingen ved Target:

Måske er min hjerne blevet rådnet ved at samle sneakers for længe, ​​men der kan og har absolut været utallige eksempler på samarbejde mellem to virksomheder i disse rum, der giver mening og bliver godt modtaget – endda omfavnet – af mennesker. PlayStation og sneakers går meget godt sammen, ligesom rappere og sneakers. Koreanske popartister og McDonalds Happy Meals er et andet eksempel. Et vellykket samarbejde kan være en instans, hvor fans kan genkende, at OK, selvfølgelig handler det om reklame og at tjene penge, men inden for disse parametre er der ting, der stadig kan bringes sammen, og det betyder noget, slår ind i noget, de føler om begge dele selvom de ikke kan forstå eller artikulere det, og de graver det.

Men dette? Fortnite eksisterer i 2021 simpelthen som et middel til at trække hele populærkulturen ind i dens gabende maw. det er Klar Player One uden de litterære ambitioner. “Avengers Assemble” -øjeblikket, kun det er Rambo, en NFL -spiller, Travis Scott og Master Chief, der træder gennem portalerne. Fortnite har ingen kultur, det har intet tema, det har ingen følelse, det er bare en platform. En app -butik med våben.

Det er derfor passende, at dette er et samarbejde med de mest tankeløse produkter, man kan forestille sig. I en tid hvor modemærker, der engang var berømt for deres udsøgte smag og unikke smag, dropper deres arv i jagten på ensartethed og masseappel, en etiket, der frigiver en hættetrøje, der ligner en 15-årig, gjorde det med et tryk, i en enorm annonceplatform, der udgjorde sig som et videospil, er en af ​​de mest deprimerende 2021 ting, jeg endnu har set i denne omgang rundt om solen

Det er måske ikke, hvad nogen ønsker, eller endda kunne have været, hvis der var blevet brugt mere end et minimum af indsats, men det er også præcis, hvad spillet fortjener.