Fortnite: Shell-propaganda distribueret til børn af influencers

Shell, et af verdens største olieselskaber, befinder sig i centrum af en polemik med klimaaktivister. Faktisk har hun netop samarbejdet med influencers af det populære videospil Fortnite, og dermed opmuntret unge spillere til at deltage i en virtuel roadtrip med benzin.

Et samarbejde med Fortnite influencers

Som en del af sin marketingstrategi arbejdede Shell med populære indholdsskabere og influencers på tværs af Twitch, TikTok, Instagram og YouTube platforme for at målrette mod yngre målgrupper, ofte forbundet med Fortnite. Denne kampagne, kaldet “Shell Ultimate Road Trips”, gjorde det muligt for spillere at drage fordel af et nyt kort, der er specielt skabt af influencers valgt af Shell. Spillere skulle fylde deres in-game bil op med virtuel gas, før de kørte over kortet, tog skærmbilleder og delte dem på sociale medier med hashtagget #Shellroadtrips.

Forsøget på at repositionere sig selv som en miljøansvarlig virksomhed

Kampagnen kommer, da Shell forsøger at ændre sit image fra et traditionelt olieselskab til et, der bekymrer sig om miljøet og er engageret i initiativer til social retfærdighed. Disse forsøg på greenwashing bliver dog ofte hånet, selv af virksomhedens administrerende direktør selv, som ser ud til at miste interessen for denne kommunikationsstrategi.

Shell-paradokset: promovering af benzin, mens du erklærer at være miljøbevidst

På trods af disse rebrandingsbestræbelser forbliver Shell primært en virksomhed, der er specialiseret i olieboring. For nylig meddelte selskabet, at det ville bremse sine grønne initiativer for at fokusere mere på olieproduktion for at tilfredsstille investorerne. Shells administrerende direktør begrunder beslutningen med at sige, at verden har brug for mere olie, især på grund af krigen i Ukraine, og at en nedskæring af olieproduktionen ville være “farlig og uansvarlig.”

En kontroversiel kampagne

Shells samarbejde med Fortnite kan ses på to forskellige måder. På den ene side er det pinligt og bekymrende, fordi det opfordrer et publikum, der hovedsageligt består af børn, til at blive interesseret i at købe gas til biler, de endnu ikke ejer. På den anden side viser denne kampagne også en vis desperation fra Shells side, som forsøger at fremstå hip og følge trends. Lad til sidst børnene kæmpe indbyrdes.

Kilde: news.yahoo.com