Fortnite influencers spredte Shell-propaganda til børn.

Olieselskabet Shell er udsat for pres fra miljøaktivister over samarbejdet med influencers af det populære videospil Fortnite, hvor spillets unge brugerbase blev opfordret til at deltage i en virtuel tur med gas.

Et kontroversielt samarbejde

Shell har arbejdet med populære streamere og influencers, der spiller Fortnite for at promovere sin V-Power NiTRO+ essens. Nonprofit vagthund-gruppen Media Matters for America slog for nylig alarm og påpegede, at oliegiganten bruger platforme som Twitch, TikTok, Instagram og YouTube til at nå ud til yngre publikummer forbundet med Battle Royale-spillet.

Kampagnen blev kaldt “Shell Ultimate Road Trips”, hvor spillere kunne spille på et nyt kort, der var skabt af Shells udvalgte influencers. Spillere skulle fylde bilerne i spillet op med benzin, før de rejste rundt på kortet, tog skærmbilleder og delte dem på sociale medier med hashtagget #Shellroadtrips.

En massiv dille

Ifølge Media Matters deltog mindst seks Twitch-streamere med i alt 5,5 millioner følgere i Fortnite-kampagnen. Disse streamere tiltrak en million visninger hver dag, mens de deltog. Tre af disse seks streamere promoverede også kampagnen på Instagram og TikTok. Derudover hævder Media Matters, at tre ikke-tilknyttede streaming-influentere på Twitch producerede Shell-sponsoreret indhold relateret til Shell Ultimate Road Trips og postede det på YouTube, Instagram og TikTok. Tilsammen har disse tre influencers i alt 1,5 millioner følgere på Instagram, 8,5 millioner følgere på TikTok og 11,6 millioner abonnenter på YouTube.

Et forsøg på rebranding

Kampagnen kommer, mens Shell arbejder på at repositionere sig selv som en miljøbevidst virksomhed, der er forpligtet til lejlighedsvise initiativer til social retfærdighed. Imidlertid har dets sporadiske forsøg på propaganda ofte været latterlige, og selv virksomhedens administrerende direktør ser ud til at miste interessen for denne greenwashing-strategi.

Shell har tidligere fejret den internationale kvindedag ved at omdanne en enkelt benzinpumpe i USA. Kampagnen hed “She Will”, hvilket kunne oversættes til “Hun vil ødelægge Jorden lige så meget som han gør”. Shell er også sprunget ind i fænomenet med elektriske scootere, med virksomhedens åbningsmodel, SR-5S, der debuterede i 2021. Alt dette for et firma, der af en britisk regulator er blevet erklæret for at være “sandsynligt at vildlede” med sin reklame.

Et tilbageblik

På trods af disse rebrandingsbestræbelser forbliver Shell dog tro mod sin kerneforretning: olieudvinding. Tidligere i år annoncerede Shell, at det ville bremse sine bestræbelser på at fremstå som en miljøvenlig virksomhed og øge sit engagement i olieproduktion for at tilfredsstille investorer. Virksomhedens administrerende direktør, Wael Sawan, forklarede, at motivationen for beslutningen var, at verden havde brug for mere olie, delvist på grund af krigen i Ukraine, og hævdede, at en reduktion af olieproduktionen ville være “farlig og uansvarlig”.

Kontrovers og fortvivlelse

Hvis vi ser nærmere efter, kan vi overveje, at Shells henvendelse til Fortnite-markedet enten er pinligt eller lumsk. At forberede et publikum med hovedsagelig børn til at købe gas til biler, de endnu ikke ejer, er dybt bekymrende. Men på samme tid afgiver denne kampagne også en snert af desperation og forsøg på at fremstå hip. Måske skulle vi bare lade børnene kæmpe til døden.

I sidste ende fortsætter Shell med at gøre det, den er bedst til: at bore efter olie. Det ser ud til, at virksomheden er villig til at gøre hvad som helst for at opretholde sine olieudvindingsaktiviteter, selvom det går imod dets ønske om at præsentere sig selv som en miljøvenlig virksomhed.

Læs mere: Shell trækker tilbage på ‘greenwashing’ og fornyer engagementet i at bore efter olie.

Kilde: gizmodo.com