Fortnite influencers spredte Shell-propaganda til børn

Shell, et olieselskab, møder kritik fra miljøaktivister for deres samarbejde med influencers af det populære videospil Fortnite. Under dette samarbejde blev unge spilbrugere opfordret til at deltage i en virtuel rejse i en benzindrevet bil.

Shells reklamekampagne med Fortnite influencers

Shell har arbejdet med populære Fortnite-streamere og influencers for at promovere sit V-Power NiTRO+ brændstof. Nonprofitorganisationen Media Matters for America advarede for nylig mod oliegigantens brug af platforme som Twitch, TikTok, Instagram og YouTube for at nå ud til et yngre publikum forbundet med Battle Royale-spillet. Kampagnen blev kaldt “Shell Ultimate Road Trips”, og spillere kunne spille på et nyt kort, der var skabt af influencers valgt af Shell. Spillere skulle tanke benzin på bilerne i spillet, før de rejste rundt på kortet, tog skærmbilleder og delte dem på sociale medier med hashtagget #Shellroadtrips.

Streamere og influencers involveret i kampagnen

Shell reagerede ikke umiddelbart på Gizmodos anmodning om kommentar vedrørende annoncekampagnen. Media Matters har identificeret mindst seks streamere på Twitch med i alt 5,5 millioner følgere til Fortnite-kampagnen. Ifølge organisationen nåede disse streamere en million visninger hver dag under deres deltagelse. Tre af disse seks streamere promoverede også kampagnen på Instagram og TikTok. Media Matters rapporterer også, at tre andre influencers, der ikke er tilknyttet Twitch, skabte Shell-sponsoreret indhold relateret til “Shell Ultimate Road Trips” og postede det på YouTube, Instagram og TikTok. Tilsammen har disse tre influencers i alt 1,5 millioner følgere på Instagram, 8,5 millioner følgere på TikTok og 11,6 millioner abonnenter på YouTube.

Shells tilgang til sin kommunikation

Denne kampagne kommer, mens Shell fortsætter med at genopfinde sig selv og præsentere sig selv som en klimabevidst virksomhed, der er engageret i initiativer til social retfærdighed. Imidlertid har dens sporadiske propagandaindsats ofte været latterlig, og selv den administrerende direktør ser ud til at miste interessen for denne grønne markedsføringsstrategi. Tidligere fejrede olieselskabet den internationale kvindedag ved at ændre designet på en enkelt gaspumpe i USA. Kampagnen blev kaldt “She Will”, hvilket kan tolkes som “Hun vil ødelægge Jorden så meget han vil”. Shell er også gået ind i fænomenet elektriske scootere med lanceringen af ​​sin første model: SR-5S i 2021. Alt dette på trods af, at den regulerende myndighed i Det Forenede Kongerige konkluderede, at Shell “sandsynligvis ville vildlede” med sin reklame. .

Shell og dets oliepolitik

I sidste ende fortsætter Shell med at gøre det, den er bedst til: olieefterforskning. Tidligere på sommeren annoncerede selskabet, at det ville reducere sine bestræbelser på at ligne en miljøvenlig virksomhed og øge sit engagement i olieproduktion for at tilfredsstille investorer. Virksomhedens administrerende direktør, Wael Sawan, sagde, at verden havde brug for mere olie, delvist på grund af krigen i Ukraine, og at en nedskæring af olieproduktionen ville være “farlig og uansvarlig.”

Shell og Fortnite: en kontroversiel strategi

I sidste ende er Shells træk for at adressere Fortnite-markedet enten latterligt eller snigende machiavellisk. Socialt pleje en brugerbase af hovedsagelig børn for at blive begejstret for at købe gas til biler, de endnu ikke ejer, er dybt bekymrende. Denne kampagne giver dog også en følelse af desperation og indsats for at være moderigtig. Lad bare børnene kæmpe til døden. Læs mere: Shell vender sin “grønvaskning” og fornyer sit engagement i olieboring.

Kilde: www.bing.com