Fortnite: Influencers presser Shell-propaganda til børn

Shell, olieselskabet, møder kritik fra klimaaktivister for samarbejdet med influencers på det populære videospil Fortnite. Influenserne opfordrede unge spillere til at deltage i en virtuel roadtrip, der blev drevet af gas. Shell arbejdede med populære streamere og influencers på platforme som Twitch, TikTok, Instagram og YouTube for at målrette mod et yngre publikum forbundet med Fortnite. Kampagnen, kaldet Shell Ultimate Road Trips, gjorde det muligt for spillere at spille på et nyt kort, der var skabt af influencers udvalgt af Shell. De fik til opgave at fylde biler op med virtuel benzin, køre på tværs af kortet, tage skærmbilleder og dele dem på sociale medier ved hjælp af hashtagget #Shellroadtrips.

Kritik og involvering af influencers

Media Matters for America, en nonprofit-vagthund, rejste bekymring over Shells reklamekampagne. De identificerede mindst seks Twitch-streamere med tilsammen 5,5 millioner følgere, der var involveret i Fortnite-kampagnen. Disse streamere tiltrak en million visninger dagligt under kampagnen. Tre af de seks streamere krydspromoverede også kampagnen på Instagram og TikTok. Media Matters opdagede også, at tre andre influencers, der ikke var tilknyttet Twitch, producerede Shell-sponsoreret indhold relateret til Shell Ultimate Road Trips, som de lagde ud på YouTube, Instagram og TikTok. Disse tre influencers har et samlet publikum på 1,5 millioner følgere på Instagram, 8,5 millioner TikTok-følgere og 11,6 millioner YouTube-abonnenter.

Shells brandingindsats

Shells branding-indsats har været inkonsekvent og har modtaget kritik. Virksomheden har forsøgt at rebrande sig selv som en klimabevidst virksomhed med lejlighedsvise initiativer til social retfærdighed. Imidlertid er disse bestræbelser blevet set som latterlige af mange. For eksempel fejrede Shell den internationale kvindedag ved at ændre mærket på en enkelt benzinpumpe i USA. Virksomheden begav sig også ind på e-scooter-markedet med sin første model, SR-5S.

Shells fokus på olieproduktion

På trods af sin branding-indsats er Shell fortsat engageret i olieproduktion. Tidligere på sommeren meddelte selskabet, at det ville bremse sine bestræbelser på at fremstå miljøbevidst og prioritere olieproduktion for at tilfredsstille investorerne. Den administrerende direktør for Shell, Wael Sawan, hævdede, at en reduktion af olieproduktionen ville være “farlig og uansvarlig” på grund af den globale efterspørgsel. Han nævnte krigen i Ukraine som en årsag til det øgede behov for olie.

Betydningen af ​​Shells Fortnite-kampagne

Shells samarbejde med Fortnite giver anledning til bekymring for at målrette en ung brugerbase og fremme køb af olie til køretøjer, de endnu ikke ejer. Kampagnen er blevet betragtet som både pinlig og lumsk. Det afspejler et desperat forsøg fra Shell på at appellere til et yngre publikum og fremstå relevant. Kritikere hævder dog, at sådanne markedsføringstaktikker er bekymrende og socialt uansvarlige.

Læs mere:Shell går tilbage på Greenwashing, fornyer forpligtelsen til at bore, baby, bore!

Kilde: www.bing.com