Fortnite danner et uventet partnerskab med oliegiganten Shell

Spillet Fortnite, der er meget populært blandt unge, har netop annonceret et overraskende og kontroversielt samarbejde med olieselskabet Shell. Dette samarbejde involverer promovering af Shells V-Power Nitro+ premium-benzin gennem spillet. En salgsfremmende trailer afslører et nyt kort med seks forskellige miljøer, hvori spillere kan rejse og interagere med Shell-tankstationer.

Reaktion fra spilmiljøet og klimaaktivister

Dette samarbejde har udløst stærk modstand fra spilsamfundet såvel som klimaaktivister, som fordømmer promoveringen af ​​fossile brændstoffer ved spillet Fortnite. Ifølge The Guardian retter Shell sig i stigende grad mod unge mennesker takket være forskning fra nonprofit-vagthundgruppen Media Matters for America.

Media Matters-analytiker Ilana Berger kritiserede Shells seneste kampagne i et interview med The Guardian og sagde, at “industrigrupper og energiselskaber søger at bruge influencer marketing til at gøre deres produkter mere menneskelige, selvom disse produkter bidrager til klimaændringer og kompromitterer fremtiden for deres målgruppe.”

Brug af influencer marketing

Media Matters-undersøgelser afslørede, at Shell sponsorerede seks streamere på Twitch og tre indholdsskabere på andre platforme, som promoverede deres kampagne i deres respektive videoer. Det samlede seertal nåede 1,5 millioner Instagram-følgere, 8,5 millioner på TikTok og 11,6 millioner på YouTube.

Dette er en tilbagevendende praksis for Shell, men disse partnerskaber vil sandsynligvis blive mere og mere komplicerede, idet Generation Z bliver mere bekymret over klimaændringer hvert år.

Kilde: games.mxdwn.com