Gillette slår sig sammen med DOTA 2-afspiller i SEA for den seneste produktlancering


Gillette har indgået et samarbejde med den sydøstasiatiske professionelle DOTA 2 Player, Daryl Koh, bedre kendt som “Iceiceice”, for at lancere sin seneste barbermaskine “MVP”; forkortelse for “Most Valuable Player”. Ved at trykke på e-sportspuljen på det sydøstasiatiske marked sagde Gillette i en erklæring, at dets seneste produkt er en særlig dedikation til e-sportsfans i hele regionen.

Kampagnen, der løber indtil slutningen af ​​januar 2022, kommer som en del af dets overordnede Gillette MVP Academy-initiativ, som gør det muligt for unge spillere på tværs af Singapore og Sydøstasien at få spiltip og vejledning fra pro-gamere, fortalte en Gillette-talsmand MARKEDSFØRINGSINTERAKTIV. Produktet er målrettet atleter og gamere, der træner hårdt for at udmærke sig i deres spil; som konstant skal tilpasse sig spilbalanceændringer og metastrategier.

Kampagnen byder på en kort film, som viser en ung, håbefuld gamer, der bliver hånet for hans første dårlige gameplay. Så får han chancen for Gillettes MVP-skraber og “niver op” med et rent look, som booster hans selvværd. Spilleren stiger så til sidst gennem graderne og modtager en invitation fra Koh til at spille mod ham på Gillette MVP-akademiet. Videoen slutter af med billedteksten “Bliv den bedste spiller, du kan være”.

Ifølge Gillettes talsmand blev Koh valgt til at være ansigtet for dens kampagne, da hans dedikation til sin sport og drive for at være hans bedste, ud over hans kendte færdigheder i e-sportsverdenen, resonerer med mærkets værdier. Gillette mener, at Koh vil inspirere en generation af unge nye spillere til at være deres bedste.

Toh sagde, at det er meget spændende at se Gillettes anerkendelse af spilindustrien og dens aktive involvering i at tænde sin passion, især i Sydøstasien. “Gillette har altid været et kendt navn for mænd, og som mangeårig bruger er jeg ekstatisk over at være en del af brandets initiativer for at engagere sig med det yngre publikum i denne region, som også deler min kærlighed til spil,” tilføjede han.

MVP-kampagnen vil blive markedsført på tværs af alle traditionelle og new age-medieberøringspunkter, inklusive digitale, sociale og OOH-aktiveringer, såvel som sociale medier-engagementer med spil, sport og livsstils-influencer. “Kampagnen vil også give unge spillere mulighed for at interagere direkte med Koh via MVP-akademiet,” tilføjede Gillettes talsmand.

Gillette arbejdede sammen med Vaynermedia APAC for denne kampagne. Vaynermedia APACs kreative direktør, Lay JY, sagde, at deres forskning viste, at mange håbefulde spillere ønsker at forbedre deres gameplay, men mangler ressourcerne til at hjælpe dem. “Derfra så vi en naturlig egnethed for Gillette til at spille en mere aktiv rolle i at gøre det muligt for spillere at Level Up Their Game – at føde kampagneideen sammen med vores partnere hos Gillette. Så for første gang nogensinde giver Gillette håbefulde spillere en mulighed for at blive vejledt af IceIceIce – den bedste Dota 2-spiller i SEA,” tilføjede han.

Ifølge Gillettes talsmand har esportsverdenen altid været en passion for brandet. Det lancerede Global Gillette Gaming Alliance i 2017, som indeholder et team af globale streamere udvalgt af Gillette til at repræsentere brandet og skabe indhold til publikum over hele verden. Hvert medlem af alliancen har til opgave at skabe tilpassede indholdsstrømme, samtidig med at de fremhæver deres barberingsrutiner, personlige stil og Gillettes nyeste innovation, produkter og kampagner, når det er relevant. Alliancen omfatter individuelle streams, såvel som co-stream-muligheder blandt medlemmer.

Nu på sit fjerde år, har alliancen nu en liste over streamere fra 11 forskellige markeder. I år vil streamere også dele deres indhold på flere platforme, inklusive Twitch, YouTube og TikTok.

Karthik Srivatsan, seniordirektør, Gillette APAC og kategorichef, grooming, Malaysia, Singapore og Vietnam, sagde, at det er dedikeret til at give de værktøjer og støtte, mænd har brug for for at blive MVP’er i deres liv hver dag. “Udover at introducere den nye Gillette MVP, hylder denne kampagne det asiatiske spilfællesskab og den flammende ånd hos ungdommen i dag,” tilføjede han.

Separat engagerede Gillette 10 key opinion leaders (KOL) til deres “Skin by Gillette” produktsortiment. Som en del af Instagram-kampagnen fik KOL’erne til opgave at skabe en række Instagram-historier og opslag om brug af produktet. Nogle af de KOL’er, der blev set til henrettelsen, er komikeren Rishi Budhrani, Aiman ​​Haikal, der arbejder med Night Owl Cinematics, det digitale bureau Hey Groups grundlægger Shafiq Hameed, GRVTY Medias medstifter Jonathan Chua.

Asien bidrager med noget af det bedste sociale mediearbejde i nutidens markedsføring, og som sådan er MARKETING-INTERACTIVE glade for at præsentere Hashtag Asien til dig. Som Asiens første dedikerede prisuddeling på sociale medier søger Hashtag Asia at hædre og anerkende det bedste sociale mediearbejde fra Asien.

Relaterede artikler:
Gillette vælger 10 forskellige KOL’er i Singapore til ny lancering af hudpleje
Gillette dykker ned i betydningen af ​​at være ens bedste med Joseph Schooling
Gillettes nye ‘giftige maskulinitet’-annonce: Hvornår skal man bide i modreaktionen
Adlands syn på Gillettes polariserende annonce: Bedømte mærket mænd for hårdt?
3 vigtige ting fra Gillettes ‘We Believe’-annonce, som mærker kan inkorporere



Informationskilde