Shell bruger Fortnite til at promovere sit V-Power NiTRO+ brændstof

Olie- og energiselskabet Shell gik for nylig sammen med Fortnite for at promovere deres nye V-Power NiTRO+ benzin til børn, teenagere og nybegyndere. Samarbejdet fik kritik fra miljøaktivister på grund af brugen af ​​populære influencers til at målrette unge Fortnite-brugere.

Kontroversen omkring Shell og Fortnite

Marketingkampagnen, kaldet “Shell Ultimate Road Trips”, involverede at opmuntre overvejende unge Fortnite-spillere til at deltage i en virtuel roadtrip, der blev drevet af benzin. Flytningen har givet anledning til bekymring blandt miljøforkæmpere.

Et samarbejde med anerkendte influencers

For at promovere sin V-Power NiTRO+-essens, opfordrede Shell velkendte Fortnite-streamere og influencers. Nonprofitorganisationen Media Matters for America slog for nylig alarm over Shells brug af platforme som Twitch, TikTok, Instagram og YouTube for at nå ud til et yngre publikum forbundet med Fortnite.

Mindst seks Twitch-streamere er blevet identificeret af Media Matters som en del af denne kampagne, og de opnåede en million daglige visninger under deres deltagelse. Tre af dem promoverede også kampagnen på Instagram og TikTok.

Derudover hævdede Media Matters, at tre ikke-Twitch influencers skabte Shell-sponsoreret indhold vedrørende “Shell Ultimate Road Trips.” De delte det på YouTube, Instagram og TikTok og nåede ud til henholdsvis 1,5 millioner følgere på Instagram, 8,5 millioner på TikTok og 11,6 millioner abonnenter på YouTube.

Bekymringer om indflydelse på unge

Dette samarbejde kommer på et tidspunkt, hvor Shell forsøger at ændre sit image fra et traditionelt olieselskab til at blive et klimabevidst selskab med lejlighedsvise initiativer til social retfærdighed. Disse bestræbelser bliver dog ofte mødt med skepsis, og selv virksomhedens administrerende direktør ser ud til at miste interessen for disse greenwashing-forsøg.

Nogle ser denne strategi som tvivlsom, mens andre ser den som et forsøg på at forblive relevant og tiltrække et yngre publikum. Men dette partnerskab har bestemt udløst en heftig debat om energiselskabernes rolle i populærkulturen og de budskaber, de formidler til et letpåvirkeligt publikum.

Miljøspørgsmål

Samarbejdet mellem Shell og Fortnite rejser bekymringer om socialt at forberede en primært ung brugerbase til at være begejstret for at købe gas til køretøjer, de ikke engang ejer endnu. Det er vigtigt at stille spørgsmålstegn ved energiselskabernes sociale ansvar, især med hensyn til miljøpåvirkningen af ​​deres handlinger.

Kilde: www.bing.com