Ralph Lauren Polo P-Wing Boot: Unik møde mellem virtuel og fysisk verden

Ralph Lauren Polo P-Wing Boot: Den virtuelle verden møder den fysiske verden

Eksperimentering med metaverset som en handelskanal

Ralph Lauren lancerer den fysiske Polo P-Wing Boot, der er inspireret af en digital Ralph Lauren-beklædningsgenstand, der blev solgt i “Fortnite” sidste år. Denne udgivelse illustrerer, hvordan mærker eksperimenterer med metaverset som en mulighed for produkttest og handel. Ralph Lauren har allerede etableret sig i “Fortnite” med en kollektion af outfits og genstande i spillet. Nu introducerer de den fysiske støvle, der kun vil blive fremstillet i 200 eksemplarer og sælges til $250 hver.

En unik “Fortnite”-oplevelse

For at støtte salget af støvlen åbner Ralph Lauren også en special-mærket “Fortnite”-oplevelse ved navn “Race to Greatness af Polo Ralph Lauren”. Denne virtuelle ø er designet med Ralph Lauren i tankerne og indeholder sjove steder baseret på Ralph Laurens runway-shows og andre intellektuelle egenskaber. Støvlen er et centralt element i denne virtuelle verden, og spillere kan gå rundt om den og undersøge alle detaljerne gennem spillet.

Et nyt kapitel for virtuel handel

Denne “phygital” støvleudgivelse repræsenterer et hidtil uset samspil mellem det virtuelle og det fysiske for Ralph Lauren. Modemærker som Forever 21 og skomærker som Nike og Puma har allerede eksperimenteret med virtuel handel og udvidet deres handelsmuligheder. Ralph Lauren anerkender behovet for at skabe direkte virtuelle handelsmuligheder og har planer om at udvide deres tilstedeværelse i metaverset. Selvom den fysiske støvle kun kan købes på RalphLauren.com, er det muligt, at mærket i fremtiden vil tilbyde kunderne muligheden for at købe tøj direkte gennem spillet og andre virtuelle platforme.

Kilder: Digiday