Modern Warfare 4: En overraskende annonce hævder, at dette spil ikke er på Game Pass, og spillerne reagerer.

Call of Duty: En kontroversiel marketingstrategi

WHO ? Microsoft og Activision Blizzard.
Hvad ? Promovering af det nye Call of Duty: Modern Warfare 4 uden adgang til Xbox Game Pass ved udgivelsen.
Eller ? På sociale netværk, især Facebook.
Hvornår? For nylig, kort før spillets lancering.
For hvad? For at udnytte forudbestillinger ved at fremhæve manglen på øjeblikkelig tilgængelighed på Game Pass.

Nyheder om lanceringen af Call of Duty: Modern Warfare 4 tager en interessant drejning med en annonce, der fremhæver fraværet af spillet på Xbox Game Pass ved dets udgivelse.

• Spændende annonce: Annoncering af en forudbestilling med spilbar kampagne på forhånd. (Kilde: CloseTalker-bruger på Resetera)
• Politikændring: Microsoft har annonceret, at nye Call of Duty-titler ikke vil være tilgængelige på Game Pass i et år efter deres udgivelse. (2023)
• Økonomiske konsekvenser: Microsoft mistede mere end $300 millioner i salg af Call of Duty på konsoller og pc sidste år på grund af Game Pass. (Bloomberg)
• Kommerciel positionering: Strategien kunne sigte mod at opveje faldende salg af tidligere titler, som Black Ops 7, der ramte et rekordlavt niveau. (2024)

Et retningsskifte hos Microsoft

Den seneste reklame for Call of Duty: Modern Warfare 4formidlet på Facebook, fremhæver en væsentlig ændring i Microsofts strategi. Meddelelsen, som blev set af en Resetera-bruger, minder spillerne om, at titlen ikke vil være tilgængelig på Xbox Game Pass ved lanceringen. Faktisk afspejler flytningen en meddelelse fra Microsoft tidligere i år, som sagde, at nye titler i Call of Duty-franchisen ikke ville deltage i tjenesten i endnu et år.

Denne vending kommer efter købet af Activision Blizzard for 68,7 milliarder dollars. Oprindeligt skulle inddragelsen af ​​Call of Duty i Game Pass tiltrække nye abonnenter. Ikke desto mindre tyder rapporter på, at hastværket med at sætte spil på Game Pass har ført til et betydeligt fald i salget.

En strategi, der kunne redefinere markedet

Microsofts politik rejser afgørende spørgsmål om fremtiden for Call of Duty. Denne ændring kunne tolkes som et forsøg på at genoprette balancen mellem abonnementer og fysisk salg. Ifølge Bloomberg har tidligere titler på Game Pass, bl.a Black Ops 6oplevede et fald i deres konventionelle salg, hvilket resulterede i en stigning på $300 millioner i tabt omsætning.

Efterhånden som videospilmarkedet fortsætter med at udvikle sig, kan denne strategi potentielt radikalt ændre den måde, spillere interagerer med store franchise. Call of Dutys langsigtede overlevelse vil afhænge af Microsofts evne til at navigere i disse turbulente farvande og samtidig maksimere overskuddet.

Aflæsninger: 2